江苏新闻频道改版背后：地方广电如何留住观众？

江苏新闻频道日前完成新一轮节目调整江苏，《新闻眼》《荔枝新闻》等栏目相继升级制作团队。频道总监内部沟通里面直言，观众打开电视机的理由已经变了。传统的新闻播报方式很难再把人按在沙发上。这话听着刺耳，新闻却是地方广电从业者普遍心照不宣的事实。

走进频道位于南京的演播室，最直观的变化是灯光和舞美是频道以前那种严肃、端坐的主播台被半开放式的访谈区取代，《新闻眼》新一季直接采用双人对话结构，甚至加入了观众实时弹幕滚动。这个调整看似简单了，背后改版广电是节目组三个月的磨合。制片人回忆，第一次试录时主持人明显不适应，“习惯了念稿的人突然要接住观众的实时反馈。那种慌张会直接出现在镜头里”背后。改版后的《荔枝新闻》把更多镜头对准了江苏本地的鲜活场景。泰州一家乡镇企业的技改现场、连云港渔港凌晨四点的海鲜集散、地方苏州工业园里年轻工程师的日常是内容在过去一般被简讯一笔带过，现在却成为节目的主体。一位资深观众评价说，“看着就像身边人拍的东西何留。

没有那种高高在上的距离感”。转向的背后，是频道尝试去打破“新闻=严肃播报”的刻板印象，把日常感和信息量结合起来住观众。频道也面临现实压力。广告收入持续下滑了，新媒体平台分流了大量年轻观众，江苏新闻频道并未，因此削减内容投入，相反的，频道在短视频端发力。

把每日新闻拆解成1到3分钟的片段在自有平台分发，主播亲自出镜做导览。“打通大小屏”的做法在地方台里并不算早，执行的力度和速度都超出预期。从行业观察角度看，江苏新闻频道的此次调整更像是一种信号是地方广电的生存空间被压缩已是不争事实，内容还能贴近本地观众的生活节奏。就依然有存在的价值。频道内部没有人高喊口号的，他们更关心的是下一档节目的收视曲线，以及那条曲线背后真实打开电视的人。一位年轻编导私下说，“哪怕只是多留住一个观众呢？

多让他看了十秒钟，这一轮改版就没白干”。